對(duì)用戶自身來(lái)說(shuō)，什么是戶外廣告？電梯、火車站、地鐵站、商場(chǎng)、城市商圈的LED顯示屏等等，都是戶外廣告。消費(fèi)者走在大街上，總是會(huì)有各種廣告闖入我們的眼簾，讓我們的視線在它的身上多停留那幾秒。這幾秒的停留，用戶有可能會(huì)接收到我們投放的廣告信息，雖不知能否被記憶，但最起碼已經(jīng)讓用戶眼睛捕捉到了。但在互聯(lián)網(wǎng)廣告這么發(fā)達(dá)的時(shí)代，品牌方真的愿意花大價(jià)錢盲目投放戶外廣告嗎？品牌方投放廣告真的能精準(zhǔn)面對(duì)客戶嗎？品牌和廣告公司怎么判斷戶外廣告是否有效呢？既然互聯(lián)網(wǎng)廣告可以利用數(shù)據(jù)考察投放的準(zhǔn)確性，那么戶外廣告是不是也可以?在投放前，品牌方和廣告公司需要了解到每一個(gè)媒體。它的曝光程度怎么樣？是否能夠全面觸達(dá)到足夠多的人群？還是觸達(dá)范圍還不夠，觸達(dá)頻率夠不夠高？能不能吸引人的注意力甚至帶來(lái)轟動(dòng)效應(yīng)？用戶會(huì)不會(huì)主動(dòng)關(guān)注它并了解相關(guān)信息？之前戶外廣告這個(gè)領(lǐng)域還是相對(duì)缺乏數(shù)據(jù)，品牌方和廣告公司對(duì)戶外廣告的投放主要還是依靠經(jīng)驗(yàn)或者盲目跟風(fēng)投放。但現(xiàn)在有了數(shù)據(jù)，品牌方和廣告公司就有了可以依靠的投放策略。在戶外廣告投放中，要做的是監(jiān)測(cè)和監(jiān)播。簡(jiǎn)單地說(shuō)，監(jiān)播就是看廣告是否真的有投放。而監(jiān)測(cè)，顧名思義，就是看廣告在播放過(guò)程中的效果，得出數(shù)據(jù)反饋。現(xiàn)在戶外廣告也正在發(fā)生著一些變化。有些媒體已經(jīng)升級(jí)廣告形式，傳統(tǒng)的顯示屏已經(jīng)變成了聯(lián)網(wǎng)的電子屏，有了電子屏就有了用數(shù)字化方式監(jiān)測(cè)的可能性。現(xiàn)在的技術(shù)可以提供一個(gè)SDK監(jiān)測(cè)平臺(tái)，把監(jiān)測(cè)代碼放到廣告上就可以在后臺(tái)看到，每一個(gè)投放點(diǎn)什么時(shí)間曝光了多少次，諸如此類的數(shù)字化信息。對(duì)戶外廣告進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，還可以采用地圖的數(shù)據(jù)、探針等方式去做，但如果有AI智能設(shè)備，精準(zhǔn)度、精確性可能會(huì)更高，地圖數(shù)據(jù)可能會(huì)有一定的距離偏差，探針可能也會(huì)有一些錯(cuò)漏或損耗。暫時(shí)來(lái)看，這種監(jiān)測(cè)方式可執(zhí)行性更高。

     企業(yè)對(duì)戶外廣告的投放有嚴(yán)格的預(yù)算把控，在這種情況下，企業(yè)要求所有的投放要更精準(zhǔn)，產(chǎn)出更明顯。

     “比如說(shuō)，品牌方有一個(gè)標(biāo)簽‘發(fā)燒友’，根據(jù)這個(gè)標(biāo)簽戶外廣告怎么投放？戶外廣告沒(méi)辦法做到百分之百的精準(zhǔn)，這里面就包含大量的浪費(fèi)�！彪m然戶外廣告在精準(zhǔn)投放方面還存在缺陷，但這也是機(jī)會(huì)�！�戶外廣告可能也要跟地理位置和人群標(biāo)簽等特征結(jié)合，這是發(fā)展的必然趨勢(shì)，可以讓戶外廣告投放更精確�！编嵵睂�(duì)戶外廣告投放的預(yù)想也是合情合理�，F(xiàn)在戶外廣告缺乏能夠做綜合投放策略或者精準(zhǔn)投放策略的服務(wù)機(jī)構(gòu)。如果能夠基于線下的大數(shù)據(jù)，比如，每個(gè)商圈的人群的特征，北京中關(guān)村的科技發(fā)燒友占比是多少，朝陽(yáng)門科技發(fā)展的情況需求如何，上海又是什么樣的情況，如果能夠跟TGI指數(shù)去比較，能夠發(fā)現(xiàn)哪個(gè)商圈科技發(fā)展情況符合品牌投放要求，那么這時(shí)投放就更精確了，浪費(fèi)也會(huì)減少。

      戶外廣告的難點(diǎn)還在于跨平臺(tái)�？缙脚_(tái)也是降低成本的方式，用戶在一個(gè)屏看到了廣告，就不需要在一個(gè)場(chǎng)景反復(fù)出現(xiàn)，觸達(dá)一次就夠了。品牌主希望在做媒介組合投放策略的時(shí)候，把所有的媒體整合到一起，互聯(lián)網(wǎng)可以做到，但戶外廣告還是很難達(dá)到要求。

     雖說(shuō)戶外廣告存在這么多問(wèn)題，但戶外廣告的媒體形式依然堅(jiān)挺，沒(méi)有立刻沒(méi)落。消費(fèi)人群總需要一個(gè)戶外場(chǎng)景，在電商上買東西，但是用戶依然想要去實(shí)體商店做體驗(yàn)；在家點(diǎn)外賣，也依然要去外面的餐館吃飯享受；等等。戶外媒體還是有很大的機(jī)會(huì)，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變好，品牌主還是需要做這種戶外廣告，以增加影響力。